破圈如何机灵鬼式营销，《逆水寒手游》揭秘

据破圈如何机灵鬼式营销，《逆水寒手游》在移动游戏市场上掀起一阵风暴。以其独特的游戏玩法和精美的画面，吸引了大批玩家的关注和喜爱。这款游戏不仅提供了精彩的游戏体验，还巧妙地利用了各种营销策略来吸引玩家。让我们一起揭秘《逆水寒手游》背后的营销秘密，看看这款游戏是如何成功破圈并走红的。

逆水寒手游将于4月28日开启“盲盒测试”，6月30日公测。截至4月25日，官网显示全网已有2988万余位玩家参与预约。

逆水寒端游曾做过成功的出圈案例如“会呼吸的江湖”、转发微博送房、给ID带WYF的玩家免费送改名卡等，游戏日报小敖忍不住连夜研究了逆水寒端游的亲儿子逆水寒手游是否有继承花式营销套路。

那么逆水寒手游究竟是怎么做营销的呢？

它做的营销有哪些特点呢？

玩家看了之后又有什么反响呢？

带着这些问题，小敖将梳理逆水寒手游的营销时间线来为大家细说逆水寒手游官方营销之法。

【怎么做】逆水寒手游是怎么做的内容营销

1.两年六大节点、逆水寒手游即将迎来营销高峰期

自2021年5月18日至2023年4月19日以来，逆水寒手游官方的营销时间线可根据产品发布以及节日划分为6大节点，节点内发布内容越多说明营销比重越大。

目前寻梦测试阶段尚未结束（截止至4月19日）

（1）频率分析

逆水寒手游寻梦测试内容发布流程表

（上图中表格内“时间差”意为该时间段内最近两次发布时间间隔，如9/26与9/27均发布了内容，则9/27所记录的时间差为1）

逆水寒手游的内容发布频率是有迹可循的。

根据游戏日报整理数据，逆水寒手游在盲盒测试开启的5天前开始每日发布新内容直到测试结束。而在测试报名阶段逆水寒手游每周会发布2-3条内容，每次发布间隔不超过7天。

同理，收集寻梦测试相关内容资料也可以发现，逆水寒手游在寻梦测试开启的14天前开始每日发布游戏介绍相关内容。

（2）内容分析：

据游戏日报从公开数据统计，在这6个时间节点中，封闭测试占7%、春节占3%、开放预约占16%、盲盒测试占31%、日常维持占25%、寻梦测试占18%。

而逆水寒手游所做的就是根据时间节点来做出相应的营销。

简单回顾逆水寒手游于盲盒测试节点所发布的营销内容，可分析得知逆水寒手游以图中规律发布内容：

资料来源自游戏日报整理

抛开盲盒测试从总体来看逆水寒手游营销，其营销内容主要表现为以下几点：

画风正常官方资讯：标题与内容无整活

例如：以 “逆水寒手游全平台一测“盲盒测试”定档9月30日，报名火热进行中！”为题，像这种标题内容可直接概括整篇推文并且文案风格正经无整活的就是逆水寒手游画风最正常的资讯。

自黑式官方杂谈：标题自黑，实质上隐隐夸赞自己

例如：以“如何打造一款拖垮上市公司的游戏”为题，表面上看起来是自黑，实际上内容半句不离“我们为了研发游戏又多花了多少钱”的范畴，以此告诉玩家逆水寒手游研发投入很大。

玩梗式游戏内容介绍：标题玩梗，以玩梗方式介绍游戏内玩法

例如：标题为“如 何 搞 钱”的文章，正好抓住时下以“搞钱”为目标的眼球，以玩梗的方式介绍了在逆水寒手游里如何搞钱，从而自然的介绍了游戏内的身份系统。

而除开盲盒测试之外，平日里逆水寒的营销以以下板块为主：

运营活动-游戏内容介绍-福利发放公告-官方杂谈

2.逆水寒手游“梗”式营销套路拆解

数据来源自游戏日报整理

如图所示，逆水寒手游所发布的内容标题含“梗”率随时间逐渐提高，说明逆水寒手游官方对玩“梗”式标题青睐有加。

那么逆水寒手游究竟是怎么“梗”营销的呢？让我们一起来看看吧：

逆水寒手游部分含“梗”标题展示，数据来自游戏日报整理

可以看到表格内的标题都带有吸睛元素，例如“拖垮上市公司”、“年轻人”与“保时捷”、“包青天”与“直呼内行”等等。

而其中一篇名为“手握100万重金如何玩逆水寒？”的内容则以吸引眼球的标题+玩家感兴趣的内容，将游戏内高额消费系统介绍给了玩家。

逻辑为：100万——逆水寒——高额消费

首先明确文章核心目的是介绍高额消费系统，那么如何去介绍高额消费系统才能显得不那么突兀呢？

逆水寒手游以焦点转移的方法巧妙的将100万、逆水寒手游与逆水寒手游中的高额消费系统联系起来，以100万在游戏里怎么花来吸引读者，随后揭示文章目的（介绍游戏内高额消费系统）。

而另一篇名为“如 何 搞 钱”的内容将游戏内的身份系统介绍给了玩家。

逻辑为：搞钱——打工——工种——身份系统

逻辑同上，采用焦点转移法，以“搞 钱”梗为题吸引玩家点击，代入现实生活的视角，想要搞钱搞钱就要打工，而打工也是分不同职业的，以此来引入游戏中的“打工模式”——身份系统的介绍。

总的来说就是逆水寒手游将“梗”与游戏内容相结合，以“梗”式营销的方式提高内容影响力。

【特点是】逆水寒手游六大内容结构揭秘

数据来源自游戏日报整理

游戏内容介绍占比达34%、游戏特色玩法曝光

据游戏日报观察，逆水寒手游官方主打的游戏特色，包括：开放世界+武侠MMO的游戏类型；应用AI技术的NPC系统；可AI作词的特色景点；文字捏脸、AI捏脸；可无限回溯的剧情模式；无限流养成身份系统等特色玩法。

并且官方沿用了端游宣传语：逆水寒手游是一款“会呼吸的江湖”。

来源于逆水寒手游官方发布

逆水寒手游发布游戏内容：大世界相关内容最多

数据来源自游戏日报整理

如图所示，可了解到逆水寒手游官方对于游戏内容的宣传重心放在大世界、战斗、道具与消费、移动方式这四个板块上。其中大世界相关内容以22%占比排名第一，可以得知大世界玩法是逆水寒手游的特色以及核心。

非常规栏目：制作人真心话

数据来源自游戏日报整理

逆水寒手游所发布的内容除开常规板块以外，还有一栏叫做“制作人真心话”的项目，占比为3%，该内容方向属于非常规栏目，为玩家与制作人直接提供了一个交流的窗口。

【反响呢】玩家看了之后有什么反响

针对逆水寒手游所宣传的“不卖数值”言论，部分玩家持质疑态度。

也有肯定官方宣传的玩家。

也有对官方目前所放出消息进行总结的玩家：

评论来源于TapTap

总的来说，根据玩家评论来看，逆水寒手游所想要传达的内容，玩家是接收到的，玩家也对逆水寒手游营销水平表示认可，尽管也有质疑的声音，但是仍有愿意相信并期待的玩家。

逆水寒即将4月28日进入开测期，逆水寒手游还有哪些整活手段，游戏日报将长期关注，也欢迎感兴趣的朋友多多交流。