小红书：直播“种草”掀起文化消费新浪潮

在当下社交网络持续蓬勃发展的背景下，直播带货行业迅速崛起，成为一种新的文化消费方式。特别是在小红书这一时尚美妆类电商平台上，直播“种草”已然成为一种风靡全国的文化现象。通过实时互动、产品推荐和购物分享，主播与粉丝之间的关系更加密切，消费者的购物决策也更加依赖主播的推荐和体验。这种全新的购物方式不仅推动了文化消费的产业升级，也改变了人们对品牌、产品的认知和选择方式。

来源：文汇报

6月5日，徐汇滨江艺术群落将迎来一批探店者，来自小红书的博主们会走进TeamLab无界上海、西岸艺术中心、当代艺术博物馆等文化地标，打开直播镜头，带领用户领略上海创意文化的重要线下载体，把不一样的文化之美带给消费者，促进线下体验。

上海的文化消费“打卡”点是一座可深挖的“宝矿”，除了博物馆、大剧院等景点地标，申城很多购物中心、街角巷口都隐藏着文化消费的潮地——“上海文化”与“上海购物”两个品牌很早就开始探索互融结合，而直播探店的新模式则打开了文化消费的新空间。

从“一桌两人”到“行走之美”

直播动了起来，从“一桌两人”变成“行走之美”，这是即将开幕的2020“五五购物节·品质生活直播周”的一个亮点，也是100多场系列活动的共同点。参与者小红书对此深有感触，公司合伙人曾秀莲在接受采访时表示，围绕品质生活和直播两个关键词，小红书在此次直播周期间推出的各种互动、带货直播场次总计近万，均是场景式体验直播，为消费者“种草”文创消费，刺激和释放文化消费潜力。

5月30日，一场8小时接力直播将上线。小红书平台上的博主们会去哪里“打卡”？曾秀莲介绍，深坑酒店、金茂大厦、愚园路买手店、朵云书院、BFC外滩金融中心都是直播取景地，这些地方涵盖文创、旅游、设计等不同板块的消费场景。文化是一条主线，串起各个场景，博主们翻书、品茗、逛街、探店，实质上是通过现场体验和分享，为消费者做了最真实的推荐。

“种草”美的事物与生活，用促销推一把，更容易拉动消费。直播周期间，小红书将派出满减券、立减券、小红书薯券等各类消费券总计超过1亿元，包括雅萌、蕉下、小仙炖等4000个品牌商家参与，沈梦辰等超过1000位小红书博主将集体开播。

高效挖掘文化消费潜力

“小红书是一家创立于上海的公司，也是一家只能诞生在上海的公司”——小红书创始人瞿芳在提起创业时，反复提到这句话。选择上海，因为这是一个能够体现品质生活的地方，一个文创物什、一家咖啡店、一场创意展览，处处能见到生活与文化相融的场景，“我们希望将引导生活方式和理念作为己任，分享和发现世界的精彩”。

有意思的是，过去小红书上的“探店”笔记，往往是文字与图片的结合，它们沉淀在生活方式社区里，用温热的方式持续促进消费。半年前，小红书直播上线，探店笔记更加立体，在曾秀莲看来，“这种体验式消费的直播分享形式，会比单纯图文形式更高效地挖掘文化消费的潜力”。

据悉，为了本次品质生活直播周，小红书从一个月前就开始策划筹备，通过社区数据挖掘最能代表上海生活方式特色的景点、文创、演艺、艺术家装、教育、美服、美食、美妆等，并邀请博主们“各展所长”。不同于以往的线上带货，这还是一次品质生活理念的集中输出，大部分博主都将走出直播间，以更高效的深度实时互动方式，输出上海的品质生活理念，将上海丰富的文化、文创消费资源，推荐给更多对品质生活有追求的用户。