微信视频号怎么运营？

　　说到微信这一款软件，相信绝大多数的用户们都不会觉得陌生。我们可以通过使用这款软件与亲朋好友取得联系，还可以使用一些好用的工具帮助我们解决一些工作，是许多用户们十分得力的小助手软件。当我们在使用的时候，有的用户们可能也会通过微信运营视频号，对于一些刚入门的新手们来说，可能有的一些还不是很清楚，那么接下来就由小编为大家带来关于微信视频号运营方法，有需要的话，就来看看本篇文章介绍分享吧！

微信视频号是2月份开始内测，主要是邀请制来内测，有幸被微信邀请开通了视频号，运营了2个月左右，前几天和朋友聊到，目前可能有几千万微信账号被邀请内测。由于目前还没全面开放，大家都是在摸索阶段，所以我现在分享的经验，也是作为大家的参考，不要当做什么定律。目前很多人通过视频号讲课，比如微信视频号运营宝典什么的，但是我建议大家当做参考即可。

其实大家对短视频都不是很陌生，以抖音和快手两个大平台，也火了两三年了。目前抖音的日活是4亿，快手是3亿。大家很多都以为定局了，但是微信有十多亿的用户，相信也会有新的出路。

一、微信视频号是什么

1、微信视频号的第一属性是什么

很多人觉得是一个视频化的公众号，觉得公众号现在的打开率低；我自己开通视频号有两个月了，但是我觉得视频号的第一属性是社交。因为你会发现它的入口是第一层，跟朋友圈同一层，还有当你第一次看视频号的时候，可能来自你的朋友分享到朋友圈、转发到群、转发到你个人的。正是由于它的第一属性是社交，所以要尊重它的第一属性，遵循它的传播方式。我个人感觉视频号不是另外一个抖音或快手，更像是一个微博，可以广场似的分发；有像朋友圈，因为入口是一样，可以发表个人的生活；有有一部分像公众号，对专业的媒体运营来讲，可以视觉化媒体，所以是微博+朋友圈+公众号的合体，而不是一个复制出来的抖音或快手。同时它还有一个很重要的属性，它不是用内容去产生流量的架构，而是用内容去获得流量的架构。以前我们也是可以在朋友圈去发表15s的视频，但是朋友圈的视频只有你的朋友可以看到。只能是私域流量，但是视频号是可以是朋友以外的人可以看到，获得的是微信提供的公域流量。这是微信之前没有做过非常相近的事情。这个是个人的创作，视频号是一个基础的创造工具，微信给大家提供的一个巨大的红利。你也无法想象视频号可以带来的巨大流量。

2、微信视频号和抖音及快手的区别是什么

1）首先，视频号是我们目前接触到短视频的路径最短的一个渠道。什么叫路径最短，刚才我们说抖音是有4亿日活，快手有3亿日活，但是我们的微信有十一亿用户，几乎每个中国人都在用微信，但是绝不是每个人都在用抖音和快手。比如我们要在抖音或快手发布一个直播，通知你的朋友来看，大部分是要通过朋友圈或公众号等来通知给你朋友来看，你会发现，需要安装抖音或快手才能看，这样就增加用户的观看路径，对用户来说还是很曲折的。但是视频号就不一样，直接就可以在微信里点开查看，不需要下载其他APP，随手就可以进入查看视频。这是抖音和快手绝对没有的优势。它是一个随手看的一个功能，我们不需要为了看一个视频，而去下载一个APP。很赞同小龙说的一句话：没有移动互联网，只有微信互联网。

2）再次，封面的差别。微信视频号主页是两列的，意味着展示的封面更大更多信息。而抖音和快手的主页是三列，展示的信息就会缩小。

3）最后，文字的展示。微信视频号是可以展示70多个字，而抖音和快手是被折叠了，只展示不到30个字。文字其实很重要的，方便搜索，也是对视频的内容描述，更吸引用户阅读。

3、微信视频号是一次机会吗

微博做视频也做了这么多年，在走下坡路；而抖音和快手的格局也就这样了。我个人觉得视频号是未来5到10年的最大的机会。

第一类人是错过抖音和快手的这批人，是非常大一次机会。我也是从去年开始关注抖音和快手，开始也很厌烦视频，一是流量问题，二是浪费时间，三是没有感觉，但是现在5G来了，流量更快更多。而抖音和快手的头部已经形成，而且画圈子了，有帮派，格局已经定了，对于新人很难异军崛起。这个时候视频号对于所有人来说又是一个新的起跑线，虽然不知道你能否做成，但是至少可以搏一搏。前几天有个明星知乎问我，为什么我的视频号涨粉这么慢，她说在微博上上千万粉丝，怎么现在视频号才一万多粉丝。这说明视频号对于所有人来说是一个很公平的机会，不会倾斜，这么大的明星发了一堆的视频，涨粉也是不会这么快，这是心里很平衡的事。

第二类人是公众号老化的那批自媒体人，这几年公众号的打开率很低，加上垂直领域的自媒体，写了这么年了，写的东西也差不多了，写来写去都是那些了，哪有那么多新的东西写呢，要保持新鲜感是非常难的，所以需要尝试新的方式来做。而不是所有短视频都适合自媒体人，而视频号是一个新的机会，可以多去尝试。

第三类人是擅长运营私域流量的人，因为有先发优势，把原来的运营的社群或公众号或微信的用户，可以直接去关注视频号，直接转化为你的视频号粉丝，可以获得第一批的种子用户，可以多一个传播有效内容的渠道，所以千万别要错过。

第四类人是那些客群相对比较高端的用户，我们实实在在地讲，每个平台的客群是不一样的，据调查发现收入比较高或学历比较高的用户一般是不太喜欢偏泛娱乐化的视频，不太会主动去看抖音和快手。所以为什么中国还有一半多的人不看短视频，不是短视频的用户；可是当视频号成为微信的一个第一层的入口，这些不爱看短视频的用户，有可能就被激活了，因为微信这么多用户，概率是很高的，也不需要做别的动作，在朋友圈或群里或好友就转发过来，自然就看到了；而这部分原来不看短视频的人，往往是金字塔偏上的群体，他们是高境的人群，他们的消费能力也是更高的，通过视频号把他们撬动，他们的价值会有更大，他们会帮你赚更多的钱。而不像抖音和快手的老铁文化，比的是便宜。消费升级的时代，不是每个人都想要便宜的。

第五类人是拥有高品质内容的群体，也是不要错过。我最近在看了很多视频号里的内容，有些是做得比较系统化的，又有趣又好看的，拍摄又精良的，拥有这方面能力的，应该要重视下视频号。因为视频号是微信的重中之重的战略，但是微信跟其他平台有个巨大的区别它是不需要流量，它也不需要拉人了，它已经拥有全部互联网，已经拥有中国所有互联网用户了，它不要跟其他平台去比拼日活了，它需要的是内容，高端的内容，视频号需要跟其他的短视频内容区别，所以就必须要把视频的内容的门槛提高。如果你有好的内容，精品的内容，做视频号更有优势，相信微信也会在把高端的内容推出去。

第六类是大品牌，也是不容错过。很多大品牌都不喜欢在抖音和快手里做视频，觉得品牌跟这些平台的调性不大，可是这些大品牌在视频号里做的视频都很好看，突然找到感觉了，这是一个高级的地方，他们觉得这个地方又高级又流量大，这就有点像是朋友圈里的广告，我们可以回想下，我们每个人在朋友圈里推送的广告，有些推送是很LOW的，而有些是很高级的广告，大家遇到高级的广告，就会急着去点赞，证明自己看到了，证明自己高级，我也能看到这个广告，满足了人的虚荣心。视频号对于大品牌是有类似的作用，大品牌在视频号起的是展示作用，非常好的让大家主动转发和留言互动的作用。

最后我说说，视频号未来的走势和趋势，因为微信对视频号的投入很大，视频号会改变中国人表达的习惯。朋友圈是普通人都可以写的，而视频号会让中国人把拍一段视频发出来，变得像发朋友圈一样，变成一个日常的行为，变成人人可以做的行为。这就是它一个最大的启蒙，抖音和快手和微博都没有能力去实现一个彻底的启蒙，只有微信才有可能。让全体中国人用视频表达生活、情感，变成日常人人可以干的行为。所以未来的趋势是抖音和快手及视频号，三足鼎立，各有各的特点。但是由视频号进入全民短视频时代。

二、微信视频号运营初期常见的坑

1）内容的坑

同质化比较严重；由于视频号是通过邀请来内测的，所以同类的视频会比较多。实际上是抖音和快手延续下来的。现在视频号里看到最多的视频有讲课的、美食的、唱歌的、健身的。有做得比较好的，有特色的，有系统性的、有延续性的是比较少。我觉得这也不是问题，大家都在摸索，才两个多月，大家都在找感觉。什么样的内容适合做在视频号里。但是至少我的感觉是跟抖音和快手是不一样，你不能说直接从那里的内容搬过来就行，在视频号就一定能行，但是可能行也可能不行。最近很多朋友也在问我视频号该做什么内容，包括我的一些感受，我是觉得视频号是处在一个大脑袋，很多人在讲课，看了很招人烦，包括怎么赚钱、怎么引流、怎么做号，怎么吸粉等，冲刺着号为人师的油腻的气息，我相信未来不会这样，因为会被稀释掉。也不能直接从朋友圈里搬过来就可以。视频号的内容是否受欢迎或者是否招人讨厌，一个最简单标准，用用户心态去看待内容，要像看朋友一样去看内容。你可以想象下我们用朋友圈有八年了，大家都很熟悉哪些是你喜欢看，哪些是不爱看的。你可以列出你会点赞的、留言的是哪些，因为某些人发的朋友圈特讨厌的甚至会删除的有哪些，不好意思删除TA，但是又不想看TA朋友的而屏蔽的有哪些。同样的在视频号也适用，因为它的使用入口和使用习惯是完全对标的，大家在朋友圈里爱好看什么，在视频号同样也会爱好看。朋友圈里不招人待见的十种内容：丑人自拍、讲课、微商、天天旅游、传谣等各种。这些内容同样在视频号也不招人待见。但是这些可能在抖音和快手是很招待见。这就是它的一个区别，微信视频号是在微信里，而微信是我的地盘，我在我的地盘喜欢看什么就是什么，不喜欢看什么就不想看什么；而抖音和快手，是我主动去看的，我碰到不该看的，那是活该，我只是个过客，路过刚好看到，抖音和快手那是平台的地盘。因为抖音和快手是别人的地盘，而微信是自己的地盘。

可以做有趣味的内容，不是媒体的话，可以做弱时效性的内容。更有利于在视频号里推送，因为它的推送周期比较长，我前几天一有个视频是我一个月前的做的一个视频，做了一个美食的视频。突然有很多点赞、评论、阅读量一下从几百到五六千，现在超过3W了。不知道怎么地又被视频号后台发现了，所以就推出去了。

2）制作的坑

视频号的视频没有很多滤镜和特效，不是一个视频的制作工具，而抖音和快手平台是有很多特效。所以视频号是需要自己去制作编辑好视频，变成一个作品，最后发出到视频号。所以需要专业的视频制作能力，需要去掌握各种各样的视频编辑软件。就像我做一个视频，需要用几种软件才合成好一个作品。需要动手能力强。

视频需要有封面，封面需要有标题，还有尺寸建议统一尺寸，而不是有竖的，有横的。要么全是横，要么全是竖的。如果有横又竖，整个主页是很乱的。

3）规划的坑

建议有持续规划的内容。很多人做视频号没有系统性，没有想好要做什么，又想做这个又想做那个，没有规划好。我觉得最基本的考虑是，有什么样的内容可以让你至少做一百期两百期。如果没有一个主线，今天想讲美食，明天想讲电影的，这种东一栏头西一棒的内容，其实可以对标公众号，如果一个公众号没有一个主线，是很难活的，没有哪个公众号今天做个吃的，明天做个玩的，是可以成功的；还有最重要的不是你这期做什么下期做了什么，而是你未来一百期能做什么，需要有个持续的内容。

建议标签话题分类。每个视频进行标签分类话题。这样就可以长期的规划。

建议先做好内容，吸引用户，最后慢慢去做直播带货。不要急于做营销。不同于抖音和快手，可以直接带货。视频号是一个私域的私人的地盘，不想每天都看到卖货的视频，这样很让人烦恼的。就像朋友圈一样，如果都是广告或者工作，是没有人看的，视频号也是这样的。

4）违规的坑

视频号只能是原创，不能带有其他平台的水印logo，所以是不能在其他平台直接拿过来的。

视频号的关键词也是很严的，比如不能带有国家领导人的名称。

视频号的头像也是不能带有引流的二维码，你的头像是不会被显示的，限制你的流量。

视频号的背景板也不能带有引流的二维码，也会限制转发和访问。

视频号的简介里也不能带有引流的话语，比如关注抖音或快手等。

视频号不能抄袭不能搬运，也会被限制。

视频号的评论包括回复的评论，也是不能说违规的话，也会被监控，发现了，也会限制访问，限制分享，限点赞，限制评论；如果连续几次违规，严重的会封号。

所以大家要注意，千万不要把视频号当做是向外引流的渠道。因为微信是一个很大的流量池，不缺流量，它要用流量去给到优质的内容，满足微信用户日常看视频的需要，而不是免费把流量给你往抖音快手其他平台引流。所以大家一定要注意。

5）传播的坑

视频号的分发机制，权重机制，现在还不知道。比如你是点赞多或评论多或原始的观看量多，都不一定的。而且视频号的推荐是有延迟的，可能一个星期一个月后就突然有很大的流量。但是也不要一直干等着，大家可以优先传播给朋友圈、微信群、公众号等。

视频号的关注门槛很高，不要就两三个视频就去推广，等达到是十个以上的视频了，可以去多推广。

视频里不要带有请关注我啊点赞啊之类的话语，因为微信发现了，就会限制这个视频的转发。

所以关键还是内容要做好，持续的内容，慢慢就会很多粉丝来关注了。

三、微信视频号电商转化的初步测试心得

1）变现路径

发布视频的时候可以在扩展链接加上公众号的文章链接，这样也可以增加视频的扩展内容传播，也可以为公众号引流。同时在公众号文章里带上小程序二维码或公众号的阅读原文里加上店铺的链接。

有个朋友之前在公众号写了篇文章去介绍一个产品，通过图文来介绍产品，可是一个人也没有购买。但是有了视频号，他就把这个产品的制作过程一步一步地合成小视频，视频看上去有工匠精神。然后在视频下面带上之前的那个公众号的推文，结果产生了订单。这就是视频号带来的惊人的表现。也就是一个人如果看了你的视频，再点击了你的链接，这样支付订单的转化率是非常高的。

因为视频流是刷得很快的，如果内容不吸引，可能就被刷过了，这就难进入到公众号文章里看了，所以关键还是要内容做好，足够吸引用户留下来。

所以未来视频号会加上小程序的链接。但是这个是优先给企业认证的视频号来做的，因为小程序的注册认证的主体是以企业为主。

2）表达方式

视频号跟朋友圈还是不一样的，朋友圈有9宫格，你刷不刷都会看得到。但是视频号是视频流，很快就刷过去的。建议多拍场景化的视频。

3）测试数据

这里做了个尝试从视频到文字到公众号文章的链接的转化率，大概是平均9%，而下单转化率20~30%左右。建议找一个以前的文章，最好不要新的图文。由于视频号推出不久，也就是60来天的时间，暂时没有足够的数据来说明什么。还需要继续摸索。

4）千万别急

最后要讲的是做视频号千万不要着急，先做好内容规划，内容的制作，做精良的作品。微信不需要流量，需要的是你的好制作，优质的内容获得的流量就更大。

最后给大家的建议是，未来是内容为王的时代，优质的内容需要有精良的制作，做好内容规划是做视频号成功的最关键第一步。