《小芒APP：助力内容电商构建国潮IP新宇宙，种花夜孕育创意新力量》

随着互联网的迅猛发展，内容电商正成为商业领域的新热点。其中，小芒APP以其独特的方式助力内容电商建设国潮IP新宇宙。通过种花夜这一特殊的活动，小芒APP孕育出了许多创意的新力量，让用户在互动中感受到前所未有的乐趣。这个新宇宙为内容创作者和消费者之间搭建了一座桥梁，促进了创意的发展，也给用户带来了全新的体验。

国货崛起，《小芒种花夜》聚焦国货潮流，引领种花热潮。

10月6日，首届国潮国货IP盛典《小芒种花夜》在湖南卫视、芒果TV双平台同步播出。晚会以“爱国自强、顶峰绽放”为主题，聚焦“国货”、“国潮”、“国耀”三个方面，在集结优质国货诠释品牌文化的同时向观众传递出国风浪潮下的民族自豪和品牌骄傲。

与湖南卫视、芒果TV联合推出《小芒种花夜》的小芒APP是这场晚会的主角。作为芒果TV旗下的独立电商平台，小芒APP依托于湖南广电打造的 “种花社区”，不仅为国货构建了全新的消费场景，也让小芒APP本身成为了国潮披荆斩棘时，当之无愧的领路人。

聚焦新旧碰撞

《小芒种花夜》诠释焕然一新的国潮风向

纵览中华五千年的历史发展，“国货”其实一直和我们的生活息息相关，并结合时代发展不断充实着自己的文化内涵。步入具有创造性和多元化特点的互联网时代后，国货正在以全新的品牌形象触达消费者，诠释焕然一新的国潮风向。

“你其实一直在从我们的历史带货，带到你今天一言一行的模样里，带到你不知不觉热爱的潮流里。”张晋在《小芒种花夜》的开场白中一语道出，国风国潮在代际之间的新旧碰撞中逐渐发展成为如今传统与时尚共存的模样。

在《小芒种花夜》的舞台上，国风歌曲《芒种》通过对比五代十国至现代服装样式、妆容特色和发型配饰的不同，展现了国风元素从古到今的转变。

国潮风说唱《风华正茂》介绍了十位入驻小芒APP，以国货为载体从传统文化意象中凝练出符合当代精神需求寓意的新潮国货品牌主理人，建立了当代“种花青年”的人物群像。而串联四大种花时刻的京剧推荐秀则以音韵醇厚的京剧唱腔搭配新式唱词，实现了经典国粹和新潮国货的融合碰撞。

晚会现场，不仅有“披荆斩棘”、“乘风破浪”系众多艺人带来的精彩表演、当代种花青年代表人物到场讲述与众不同的中国故事，还有众多国货品牌以全新姿态亮相，实现国潮IP的进一步破圈。

金典有机奶、毛戈平、梅花、五菱、汉口二厂、萌奇、OKIVVI、拓牛、Micola小米可乐、米客米酒、庭七、竹态等国货品牌集体亮相晚会。其中国潮美妆大师毛戈平在晚会首发，强调坚毅、自信和绽放的“种花妆”，吴京同款梅花运动衫，小芒APP联合五菱定制的宏光MINI EV马卡龙小芒种花款等优质国货现场秒杀，以及百元无门槛种花券大放送等活动将“种花夜”氛围推到极致，使《小芒种花夜》在全网热度飙升。

播出当晚，《小芒种花夜》领跑国庆期间同时段收视。CCdata、欢网、酷云同时段省卫频道排名第一，15-34岁年轻人群覆盖达25%以上。芒果TV累计播放量超9600万，晚会相关话题接连登上微博热搜，呈现了“全网种花”、“种花之声一呼百应”的火热现象。

在《小芒种花夜》上，我们不仅看到了国货从古至今的传承演变，本土文化与现代审美的融合碰撞，更看到了国货品牌中的经典老字号与新潮的后起之秀在历史浪潮中的创新升级。一幅盛大而灿烂的国潮未来图景被描绘在《小芒种花夜》的舞台上，在每一个种花人心中都留下了深刻的印象。

“视频+内容+电商”

小芒携手种花青年为生活发现和带来美好

《小芒种花夜》是小芒APP打造“披荆斩棘的国货大联盟”的重要一步。选择在国庆期间播出，不仅能够展现国货背后承载的深厚家国情怀，从而获得更加强烈的认同感。也能通过节日特有的话题氛围以及仪式感与观众实现共情，达到传播效果的最大化。更为重要的是，新潮国货在晚会中的亮相既能生动阐释时代背景下民族品牌的创新发展，更侧面向外界展示了国家文化软实力的全面提升以及文化自信日渐高涨的现状。

小芒APP在升级事件中打造了独特的国货语言，更加贴近当下年轻人的语境，将安利国货和传承国货精神的国人统称为“种花青年”。“种花”并不只是“中华”的谐音。在小芒APP构建的种花社区，“种花”有着“发现和带来美好”的全新寓意。别具一格的“种花语境”，强化了小芒APP和用户之间的情感联结，深入探索用户需求，进一步助推民族品牌打造消费者真正满意的新潮国货。

《小芒种花夜》完美诠释了小芒APP致力于“种”下的三朵花。第一朵，为国家种花，将国家的强盛和美好的生活种进大家心里；第二朵，为国货种花，让更多人看见新潮国货在世界舞台的崛起；第三朵，为小芒种花，助力小芒深耕推荐新潮国货背后的价值和故事。

依托于湖南广电诞生的小芒APP，以“新潮国货内容电商平台”为自身定位，通过视频+内容+电商的全新模式集结整合行业优质资源，以实现国潮体量声量的最大化为目标。只卖国货的经营策略也让小芒APP从一众电商平台中脱颖而出，在消费群体中赢得了独具特色的辨识度。

在商城板块，小芒APP围绕品鉴国货定位，开辟了诸如“大话国潮”、“敦煌之礼”、“国货汉服”等专属区域，每天都能看到不一样的潮流国货，从时尚穿搭到网红零食，品质数码到IP同款，每一个细分类都有故事内容+爆款卖点，给消费者对国货全新认知。

在“种花社区”，小芒APP鼓励用户发现并分享生活中的美好事物，在平台上输出优质内容，分享优质产品，合力搭建国货推荐特色平台，建立专属于“种花青年”的国潮社区。并拉动明星和各领域KOL入驻，持续壮大产出高质量UGC内容的队伍。在选品方面，小芒APP重点开发“种花”体系，制定详细标准严格把控产品质量并与顺丰展开合作提供仓配一体全链条物流服务，力图在国货和消费者之间搭起一座坚实可靠的桥梁。

品牌升级

小芒APP打造专属“种花宇宙”

早在9月29日，小芒APP官方就发布了《国货怎么这么潮》这一主题TVC，洗脑的歌词搭配魔性的舞蹈动作以及恰到好处的片长完美适配当下短、平、快的传播节奏，为“小芒种花夜”打响了首轮宣传战，并同步发布了11家国货品牌的延展海报，将所有品牌进行集结，进一步强化了国货和小芒APP之间的联结，加强了小芒APP在消费者心中的认知度。

随后，小芒APP通过漫画形式诠释各大国货品牌高光背后的故事，在唤醒更多年轻人对于国货品牌的认可与自豪的同时为国货增添了一份可靠度和信任感。

在国庆期间，小芒APP发起「小芒种花计划」活动，以内测的形式邀请微博、小红书达人开箱「种花盲盒」，通过和消费者的分享互动将“种花”语境内化到生活中。让种花精神破土而出，深入每一个种花青年心中。

在《小芒种花夜》前后，小芒APP重点围绕匠人精神、传统手艺、创新产品等层面打造社区调性，组织了如“品鉴东方味”“国货风云榜”等系列国潮话题，开设“非遗聚光计划”专栏，趣味解读民族遗产瑰宝，将“种花”氛围延展到了台前幕后。

晚会前后，小芒品牌微博话题词（#披荆斩棘的国货##芒果种花夜##小芒种花夜##我们是种花青年#等）曝光总计破10亿，晚会当晚收获全端热搜131个，#小芒种花夜#也登上微博热搜16位。如此持续居高不下的“种花之声”也助力小芒APP取得了非常亮眼的成绩。

10月6日当晚，小芒APP日活峰值、成交额创历史新高，平台累计用户规模达2489万，足以说明小芒APP在聚焦国货电商这一领域打好了漂亮的第一仗。各类国货品牌在活动中也是成绩斐然，历经多番筹备、品牌升级的小芒APP，就这样一步一步地打造了专属于新潮国货的“种花宇宙”。

国货崛起

小芒APP聚焦国潮内容电商

近年来，消费升级、产业升级的两大趋势进一步推动了民族品牌的迅速发展。国潮逐渐成为时下流行的文化趋势。

民族品牌纷纷转型，优化产品设计、持续推陈出新，收获了当下青年群体的喜爱。现如今，新时代的弄潮儿们逐渐开始掌握时代话语权，追求个性潮流的他们对于国家和民族有着更为强烈的身份认同感、对于民族文化和时尚潮流的融合带有更加包容和开放的态度。

在这样的背景下，致力于守正创新的国货，在保留中华五千年文化底蕴的基础上进行创新，将现代化理念和本土审美杂糅融合加诸于产品本身，披荆斩棘勇往直前打造了一个又一个兼具民族情感与生活实用性于一身的新潮国货，逐步赢得了新世代消费者的青睐。

小芒APP作为首个专注于国货的内容电商平台，在芒果超媒的部署下，依托湖南卫视与芒果TV共同构成的芒果生态内的双平台驱动、全媒体融合发展格局，集结全国顶流内容制作团队，在文化输出、流量加持、商业营销的三重加持下，为小芒APP新潮国货内容电商之路提供了一个能够全方位展现自身优势的全新舞台，是国潮宇宙中当之无愧的领路人。

《小芒种花夜》则是小芒APP这个全新舞台的具象化呈现，不仅有炫酷惊艳的节目表演重现中华文化记忆，众星云集齐展中华风采，更以“披荆斩棘的国货”为题集结时尚焕新的“新国货联盟”，为观众打造了一场国潮盛宴。而国潮的意义，不仅在于打造一个IP或者一股潮流，更在于构建一种植根于中国的东方审美和生活理念，小芒APP就是这场征程中，国潮跨出的历史性的一步。