易观智库：2015年第2季度中国移动游戏发行商竞争格局稳定 国内资本市场迎来游戏股回归潮

根据易观智库最新报告显示，2015年第2季度中国移动游戏发行商竞争格局出现稳定态势。与此同时，国内资本市场也迎来了游戏股回归潮，市场前景看好。随着移动游戏市场的不断发展壮大，各家游戏发行商为了在激烈的竞争中脱颖而出，不断推出创新产品和服务，以满足用户需求，提升市场份额。在未来的竞争中，哪家游戏发行商能够抓住机遇，取得更大的成功，值得密切关注。

根据Analysys易观智库发布的《中国移动游戏市场季度监测报告2015年第2季度》数据显示，中国移动游戏市场在2015年第2季度增速继续放缓，市场规模达到128.97亿元人民币，环比增长率降至8.2%，同比增长率为93.9%。

从产品层面来看，第2季度进入畅销榜前列的新手游并不多，而以强IP产品为主，例如网易的《梦幻西游》、中手游的《新仙剑奇侠传》等。产品类型上，ARPG、卡牌等中重度类及MOBA电竞类产品数量明显增多。从厂商层面来看，发行商竞争格局与上季度相比变动不大，整体手游市场的马太效应继续加强。实力雄厚的大厂商不断提高行业进入门槛，中小厂商生存空间有限。从资本层面来看，第2季度多家手游发行商或推进私有化，或加速上市进程，国内资本市场迎来游戏股回归和上市潮，对未来的竞争格局增添了不确定性。

2015年第2季度，全平台移动游戏发行商市场中，中手游、龙图游戏和恺英网络分别以18.6%、16.8%和16.5%的市场份额排名前三，延续了上季度的领先地位。其中，中手游依靠旗下丰富的产品线，包括4月份上线的强IP手游《新仙剑奇侠传》，以及此前推出的《喜羊羊快跑》、《大航海时代5》、《决战沙城》、《全民枪战》等产品，流水收入较为稳定。龙图游戏和恺英网络则主要依靠单款明星产品上榜，《刀塔传奇》和《全民奇迹MU》第2季度的月流水均保持在2亿元人民币以上。乐逗游戏、昆仑游戏、触控科技、飞流游戏则分列第4至第7名，市场份额分别为13.2%、7.4%、6.3%和6.1%。

2015年第2季度，中国主流手游发行商继续加强与各大安卓渠道的联运合作，深耕国内安卓手游市场。目前排名靠前的发行商已经在产品代理、渠道资源、市场推广、IP储备等方面建立起竞争壁垒，新晋发行商需要投入更多资金，并具有更精准的市场判断，才可能成为下一个黑马发行商。本季度，中手游、恺英网络、龙图游戏和乐逗游戏分别以21.7%、18.4%、18.0%和17.0%的份额，形成中国安卓平台移动游戏发行商第一梯队。

iOS平台上，2015年第2季度手游发行商的竞争格局较上一季度基本没有变动。龙图游戏凭借运营超过一年的《刀塔传奇》获得14.3%的份额，排名第一；恺英网络依靠2014年底推出的《全民奇迹MU》的强势表现，份额为12.9%，位居第二。上述两家厂目前都在积极推进A股上市进程，并将在今年下半年完成借壳上市。

中手游和飞流游戏则以12.1%和11.4%的份额排名第三和第四，依然在iOS平台发行商中处于领先位置。其中，飞流游戏在2季度推出《龙骑战歌》，未来还将推出包括《全职高手》、《神曲世界》在内的多款中重度产品，

中手游于2015年5月正式启动私有化，并于8月完成退市，未来将在A股市场上市。飞流游戏的母公司网秦集团则在今年8月份宣布将飞流出售给清华控股下属公司，回归内地资本市场。此外，乐逗游戏也在今年第2季度宣布收到私有化要约，加入海外上市游戏公司的退市潮。

在各大手游发行商回归国内资本市场之后，相互之间的实力对比将直接体现在各自的市值上，而各家发行商对于国内资本市场的运作能力尚待观察，这将给未来中国手游发行商的竞争格局带来一定的不确定性。

第2季度手游发行商用户规模竞争格局保持稳定，排名靠前的手游发行商掌握了绝大部分手游玩家。乐逗游戏和中手游合计占据将近一半的市场份额，Top 10发行商合计占据超过95%的用户份额。

其中，乐逗游戏第2季度的活跃用户及付费用户数均有所增长，使其用户份额小幅提升至28.2%。在继续巩固休闲游戏业务的同时，乐逗游戏也在发力中重度游戏，在2季度末推出了根据人气网络小说改编的手游《苍穹变》，并将在下半年推出《J-Game》、《乱斗之王》等中重度产品。更多中重度游戏的推出将进一步提高乐逗游戏的玩家黏性和ARPU值。

中手游下半年将推出《刀塔西游》、《星球大战：指挥官》、《Hello Kitty快乐消》、《少林伏魔录》、《航海王强者之路》等产品，这些电竞类和强IP类手游的上线，将有助于其吸引更多优质玩家。

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