《纸嫁衣2》TapTap评分9.6分，中式恐怖游戏能否打响“圈层”市场？

《纸嫁衣2》作为一款中式恐怖游戏，凭借其在TapTap上高达9.6分的评分，引起了众多玩家的关注。这款游戏作为续作，继续延续了前作的独特风格，以中国传统文化为背景，融合了丰富的恐怖元素，给玩家带来了震撼而刺激的游戏体验。然而，尽管在国内已经积攒了一定的人气，中式恐怖游戏能否真正打响“圈层”市场，进军更广泛的玩家群体，仍然是一个待解答的问题。

文 | 樱木滑倒

“七月半，嫁新娘，亲朋好友哭断肠。纸做嫁衣身上穿，往后不再见情郎。”

阴森童谣、民俗故事、皮影、戏台、无处不在的可怖纸人、破旧留声机里飘出的断续吟唱......缓缓铺陈的故事背景与各类物件细节组成的场景构造，为玩家烘托出一部典型中式恐怖手游的氛围，并将游戏送上热门榜单。

7月30日，中式恐怖手游《纸嫁衣2奘铃村》上线，并迅速登顶了TapTap热门与新品榜第一。截至发稿前，手游安卓端评分在哔哩哔哩超过1.4万条评论审度下，稳定在9.6分。半年前，其前作《纸嫁衣》也在TapTap平台获得9.3分的好成绩，并让背后低调的研发公司HeartBeat（心动互娱）浮出水面。

近两年来，中式恐怖题材正在成为游戏榜单上极有竞争力的品类，乃至组成了一条黑马赛道。《纸嫁衣》系列、《孙美琪疑案》系列手游产品，以及《纸人》系列、《回门》《烟火》《港诡实录》《人窟日记》等在steam占据解谜类一席之地端游产品。一部品质过关、剧情抓人的中式恐怖游戏，似乎便能轻易具备“爆款”潜质。

一方面，中式恐怖题材本就吸引人。如同近年来《中邪》等相关影视题材一般，中式恐怖游戏为为观众带来的天然吸引力难以小觑，同时发挥空间及故事表现张力变得更强，肾上腺素升得猝不及防。

另一方面，从动辄需要几十个小时通关的端游，向四五个小时便能通关的手游过渡后，中式恐怖游戏也正在逐步降低门槛，向着大众全层全速前进。而在大厂的参与运营下，一部品质过关的中式恐怖手游，足以轻易掀起圈层狂欢。

中式恐怖美学“三要素”：民俗、推理、情感故事

灵堂、纸钱、山村、陋习、黑暗中亮起的红灯笼、人脸难辨的泛黄相片......相较于美式恐怖的暴力美学、韩式恐怖的信仰冲撞、日式恐怖的意象烘托，中式恐怖在游戏中则凭借民俗、封建文化、前世今生等意象来塑造出一种中式恐怖美学。

他们具备一些共同特质，比如融合大量民俗元素及传说，玩家能在步步为营的紧张状态下，不断体验到独特的、只有耳闻却未曾亲历的民俗文化与传统习俗，品尝身处当时背景下的众生百态。

比如在中式恐怖游戏《港诡实录》中，故事发生在现代香港，并融入了大量香港本地的都市传说，玩家们可以从中体验到许多独特的本地文化和中国传统民俗习惯。包括唐楼、粤剧戏棚、港式屋邨等极具中国地方文化特色的建筑，玩家可以在其中自由探索，感受浓厚的香港氛围。

而在另外一部中式恐怖游戏《回门》中，游戏以海归男主的视角，一步步揭开了那个重男轻女的年代，封建糟粕文化下的悲惨命运故事。此前被禁的某部台湾中式恐怖游戏作品也是极具代表性的中式恐怖作品之一。父亲的封建迷信最终摧毁了自己珍视的女儿。

除了主题与元素的“三要素”，不难发现，在恐怖游戏这条垂类赛道里，制作方大部分是中小团队，有仅打造了三部解谜类恐怖手游的心动互娱；也有当时仅为2人的香港开发团队GHOSTPIE游戏工作室；更有首部作品即成爆款的台湾拾英工作室。

而《纸嫁衣》系列之所以能够受更多玩家关注，除了不断打磨的制作水平外，主角的反套路人设：胆大聪慧、三观极正、绝对的唯物主义、且自带吐槽buff等设定是人物一大亮点。

《纸嫁衣2》与前作皆发生在奘铃村，并有着相仿的设定：女主皆为被强迫充当活人祭祀的“纸新娘”，不同的是，第一部中以男性视角作为第一人称。在解密逃脱的过程中，一段关于牺牲与救赎的爱情故事被缓缓揭开。

相较于前作，《纸嫁衣2》玩法相似，各类隐藏符号组成的线索、手机影像中映出鬼魂、反其道而行的破咒方法，以及拼图、字谜等传统解谜游戏几大要素等，也玩起了反套路，如最后用锤子“暴力驱鬼”的方式。

小团制作、二创宣发，高分中式恐怖的“基本盘”？

值得一提的是，《纸嫁衣2》背后的制作团队心动互娱在进入恐怖解谜赛道前，至今共发布三款恐怖解谜类手游产品，分别为《十三号病院》《纸嫁衣》《纸嫁衣2》，在《纸嫁衣》于今年年初上线并热度迅速蹿升后，也为更早上线的《十三号病院》带来了流量。

恐怖解谜类游戏赛道黑马频出，厚积薄发者亦不在少数。据年初的相关报道，彼时成立于成都的心动互娱团队20余人，整个团队配合已有7年时间，在解谜品类之前，也尝试过其他类型。在2020年推出首款解谜游戏产品《十三号病院》后，将解谜品类确立为创作主赛道。

作为一个体量有限的品类，5天10万的销量已经成为恐怖解谜类游戏“卖座”的象征。仅由2人组成的工作室制作的《港诡实录》，以56元的价格一经发售，便得到了PDD、茄子、孙亚龙、周淑怡等一众主播加入直播，5天10万的销量也还不错，但后续逐渐乏力。

恐怖游戏的叫好不卖座已经不是罕事，据SteamSpy对游戏销量的推测，《港诡实录》《烟火》《纸人》这三款游戏分别最高仅有50万、50万、20万。而这三款均为近两年来国内中式恐怖手游人气top，即便如此，中式恐怖游戏仍然成为让中小规模的工作室一举成名的快速通道。

一方面，中式恐怖端游为垂类圈层，受众有限。从某种角度上来说，手游反而大大降低了这种身临其境的感知，对于普通玩家来说，在不错的沉浸感与适当给予的恐怖氛围中，可以得到更好的游戏体验。另一方面，在短视频平台的推波助澜下，中式恐怖游戏所具备的天然气制，拥有在二创平台及短视频平台的天然发酵能力。

《纸嫁衣2》显然对这样的宣发渠道有着一定预知，《纸嫁衣2》的安卓版本于哔哩哔哩独家首发。截至发稿前，《纸嫁衣》在B站上的相关视频最高点播量超过600万次，逍遥散人、老番茄等知名游戏up主的解说视频均有数百万点击量。其在短视频平台上相关话题的播放量也已经破亿，工作室也为圈内玩家所熟知。

游戏解说视频、仿妆、民国嫁衣cosplay、乃至游戏中的“梁祝cp”（梁少平与祝小红），玩家统统没有“放过”。

中式恐怖解谜类手游的“叫好又卖座”，某种程度上，解决了端游的“叫好不卖座”困境，再借助互联网平台的各类二创宣发造势，将成为一条值得期待的赛道。

“中式恐怖”赛道弯路多，“中式”则成大厂“香饽饽”？

如果说中式恐怖游戏大多为如心动互娱、GHOSTPIE游戏工作室、台湾拾英工作室这类中小团队，那另外一条相关垂类赛道，则在近两年热闹得更加“肆无忌惮”。

8月12日，改编自经典名著《三言两拍》、讲述由一只金鸟引发的连环案件的国风解谜类手游作品《古镜记》迅速成为垂类热门：不到一周的时间，Taptap下载量超16万次，评分7.4分，被视为中式解谜类手游的佳作。

中式手游，或者说国风类手游，不仅在近年来成为大厂的“香饽饽”，甚至一度成为品质手游的象征。如网易此前曾推出改编自《牡丹亭》的《惊梦》、《花语月》，与故宫博物院联合开发的《绘真·妙笔千山》。再比如由杭州谦游坊研发、Rhea发行、取材自《山海经》的横版格斗国风《九黎》等等。

此前的爆款手游《江南百景图》也是一个成功案例，不仅包揽了一众玩家的喜爱，并获得了2020谷歌最佳独立游戏奖、2020年TapTap最佳视觉游戏奖。

相较于中式恐怖解谜类游戏在某种程度上的“圈地自萌”，中式古风手游赛道则明显宽阔了许多，不仅有网易等大厂参与，也有新生代“上海四小龙”如莉莉丝等公司的参与发行。如《古镜记》便为知名独立游戏工作室胖布丁开发，莉莉丝发行。而《江南百景图》也为此前开发《超脱力医院》的椰岛工作室开发，由中青宝发行。

某种角度而言，国风类游戏为中式恐怖手游圈层的扩张，将受众有限的中式恐怖类型扩散至国风类游戏产品，不仅能够引领中华传统文化、弘扬正向价值观，与故宫博物院等平台的合作，也能扩大受众圈层，在二次创作传播过程中，也更容易获得资本的助力，并拥有相当的文化“辐射”能力。