《羊了个羊》小程序游戏破亿营销变革，用户增长新思路搭建

《羊了个羊》小程序游戏在营销方面进行了一次破亿的变革，探索出一条用户增长的新思路。通过引入创新的营销策略和用户互动方式，游戏在短时间内吸引了大量新用户并取得了令人惊艳的成绩。这次成功的经验为其他小程序游戏提供了有益的借鉴，也为游戏行业带来了新的发展机遇。

日前在2022年度中国游戏产业年会上，微信小游戏《羊了个羊》主创团队、北京简游科技有限公司创始人张佳旭透露，该游戏目前营收已破亿。相关专家分析称，成为其“吸金”密码。

《羊了个羊》引爆社交网络

要说2022年最火爆的小游戏，莫过于《羊了个羊》。在它最火的时候，微博热搜中有7个与之相关，流量之大让服务器两天内崩了三次。

据悉，《羊了个羊》是一款卡通背景消除闯关游戏，玩家们需要卡牌被点击后会下移到底部的木框中，框内最多可以储存7张卡牌，当有3张相同的卡牌同置于框内时，则可达成消除。它有几百个关卡，从易到难，有排名、有签到，支持货币买道具、通关后继续获得道具，以及道具的养成和提升等等玩法。

张佳旭表示，“这个游戏初始成本才50万元，我们最初抖音上线，其实没有达到预期，但留存、裂变时长等数据非常好，后来就上线了微信，不到两周达到了一百万DAU，上微博热搜是一个加速器。接下来希望和所有的平台内容进行联动，针对每个平台做定制性内容。”

张佳旭说，其实这款游戏上线之初表现非常差，留存只有20%左右，甚至没有达到可以发行的标准。在自己的不断坚持及强化社交设计后，终于引爆社交网络。

尽可能增加小程序游戏社交有效性

“让玩得好的用户发朋友圈炫耀，玩得不好的也会在社交平台吐槽。当一个游戏能给你任何情感反馈的时候，我觉得它就是成功的，即使被骂也一样”，张佳旭说。

不同于《跳一跳》这款早期通过排行榜做社交的小游戏，在张佳旭看来，这样只有排名靠前的玩家才会主动分享。相反，《羊了个羊》会把所有用户分层、分标签，尽可能增加社交有效性。

《羊了个羊》通过极高的难度，为普通人提供了过足瘾的感觉；为保持产品酷的调性，张佳旭始终拒绝加上更多广告位。与此同时，还通过道具的随机性，保证游戏的公平性。

《2022微信小游戏增长白皮书》发现，小游戏在2021年实现了超30%的商业增长，连续三年保持可观的增速。

游戏行业分析师卫明野表示，小程序游戏往往体量不会太大，玩法较为单一，因此开发成本低，容易受到小型团队的青睐。《羊了个羊》的出圈存在偶然性，想要复制其成功很难，但其结合社交玩法，通过玩家分享获取产品裂变的运营模式向业内传达了新的思路。

审读：孙世建